כשהתותחים רועמים המוזות מצטלמות
הקמפיינים לסתיו 2014 מצליחים להיות מרעננים, גם כשבחוץ עדיין שרבי
שאנל
תצוגת הסתיו של שאנל התקיימה בתוך אחד הסטים המבריקים ביותר בהיסטוריה של תצוגות האופנה: הסופרמרקט של שאנל, שנבנה מאפס עבור האירוע, הכיל את המוצרים של מרכול או של מכולת שכונתית, אך כולם נשאו את הלוגו של אחד ממותגי האופנה היקרים בעולם. בניגוד לציפיות שהקמפיין העונתי יתמקד בפריטי הסופר הפיקטיבי (שנשדד בסיום התצוגה בפראות על ידי באי האירוע), בחר קארל לאגרפלד סט ריאליסטי אחר – זירת אגרוף אולד סקול.
דוגמנית השעה קארה דלווין, הפייבורטית של לאגרפלד בעונות האחרונות, נלכדה בעדשתו בבגדי היום המפוארים אך בעלי הקצה הסטריטי של הקולקציה, בעודה נשענת על חבלי הזירה או משוטטת ברחבי הבניין התעשייתי בחברת הדוגמנית העולה בינקס וולטון – בפוזות שמעלות לזיכרון את סרט הקאלט "ילדות רעות".
מוסקינו
הקמפיין החדש של בית האופנה האיטלקי הוותיק הוא הראשון מאז נכנס המעצב האמריקאי הפרובוקטיבי ג'רמי סקוט לתפקיד המנהל האמנותי. תשומת הלב מתמקדת בניגוד המפתיע שהוא מייצר לבגדי הקולקציה. כזכור, לפני שישה חודשים זכה סקוט לעליהום תקשורתי עם קולקציה קריקטורית שבה סמל ה־M של המותג הוחלף בסמל המתעגל של רשת מקדונלדס (דבר שהביא את רשת המזון המהיר הענקית להגיש לתביעה משפטית). עם זאת, הקמפיין העונתי מוצג באווירה שונה לחלוטין – נוסטלגית ומכובדת בהרבה. דוגמניות על איקוניות מהניינטיז כלינדה אוונג׳ליסטה, קרוליין מרפי, סטלה טננט וקארן אולסון חברו לצלם סטיבן מייזל, שהעניק לשמלות האירוניות וללוגו הטראשי חזות נוסטלגית מפוארת בשחור לבן־ העמדה ורוח כללית שמתאימה יותר לצילומי הוט קוטור מאשר לאחת הקולקציות הצבעוניות והמתגרות של העונה.
קנזו
הקמפיינים העונתיים של קנזו מצטיינים באווירה סוריאליסטית מפתה מדי עונה, הודות לשיתוף הפעולה המתמשך של צמד המנהלים הקראיטיבים הומברטו ליאון וקרול לים עם האמנים מורצ׳יו קטאלן, מיקול טלסו ופיירפאולו פרארי. לעונה הנוכחית, שבה הקולקציה הושפעה מעבודתו של דיווד לינץ', היה ברור שהם צריכים לקחת את האיכות הזאת צעד אחד רחוק יותר. בסדרת המודעות מתמודדים הדוגמנים גוונביר ואן סינוס ורובי מק'קינון עם שלל סיטואציות מסתוריות שכמו נלקחו מסרטיו של הבמאי פורץ הדרך: הם עוברים דרך מראות לממדים מקבילים, נבלעים דרך חורים הנפערים ברצפה ופורצים לחדרים דרך פתחים נסתרים. אם כל זה נשמע מעט קריפי, חוש הצבע והרגישות הוויזואלית של כל המעורבים בדבר מרחיקה את הדימויים מטריטוריה מערערת לטריטוריה שכולה פופ וכיף.
לואי ויטון
אחד המינויים המדוברים בשנה האחרונה היה של המעצב ניקולא גסקייה – שעזב במפתיע את באלנסיאגה לפני כמעט שנתיים – כמחליפו של מארק ג'ייקובס בלואי ויטון. הקולקציה הראשונה שהוא הציג עבור הבית המגה יוקרה הפריזאי לא הייתה מרשימה בשקט שלה, אך עם הזמן הובהר שמדובר במוטיב חוזר אצלה, וכך גם החיבור לרוח הנורמקור. הקמפיין העונתי הראשון של גסקייה בלואי ויטון ממשיך את אותה רוח פרגמטית אך מכיל טוויסט מעניין. צילמו שלושה צלמי על – יורגן טלר, אנני לייבוביץ וברוס וובר – וכדוגמניות כיכבו נשים מעוררות השראה לא פחות – הדוגמנית המהפנטת פרייה בהאה והמוזה האישית של המעצב – השחקנית והמוזיקאית שרלוט גינסבורג. תמונותיה של האחרונה נלכדו בעדשתו של יורגן טלר במה שנראה כמו סטודיו של אמן ניו יורקי נטוש, וכך מעניקות את הפרזנטציה המשכנעת ביותר לקולקציה – עם ההבעה המיוחדת של גינסבורג והסביבה הניגודית שמסבירה למה בגדים אלה, השגרתיים לכאורה, אינם רגילים כלל וכלל.
