ככה נראית פמיניסטית? טרנד חולצות המסרים איבד כיוון

כשנטלי עטיה רק נכנסה לבית "האח הגדול" – עוד לפני תחילת הרומן המתועד היטב עם איציק זוהר – הוא העיר לה על הטי שירט שבחרה כבגד הבית שלה (ככל שאפשר להפריד בין בגדי בית וחוץ בחלל הסגור הכי חשוף במדינה) ועליה הכיתוב "את לא לבד". "הנה עוד אחת שהגיעה עם אג'נדה", הוא הפטיר בלי להתייחס לתוכן. עטיה מצדה לא ממש עמדה מאחורי הבחירה החשובה שלה לתמוך בנפגעות הטרדה ותקיפה מינית ולא נימקה את הכוונה מאחורי החולצה. ההערה, שהייתה לא אחראית ואפילו בריונית, מצביעה על מגמה – חולצות המסר הפכו מהצהרה חשובה למטרה קלה לניגוח.

סיבוב קצר ברשתות השיווק ואפילו בחלק ניכר מהבוטיקים המתוחכמים יותר מראה כמה נמוך ירדו חולצות הסלוגן, עד שעולה תהייה על חשבון מי הבדיחה שמופיעה בכל אותם משפטים ריקים. הטרנד החל דווקא בכוונה טובה וחשובה: חולצות עם הכיתוב This is what a feminist look like הפכו בשנה שעברה לסמל ליברלי שבו התגאו גם גברים מפורסמים ברחבי עולם, בעוד נשים רבות בחרו בחולצת #freethenipple שתמכה בסטודנטית פינית בעקבות גל שיימינג שהופץ עליה לאחר שהעלתה לרשת תמונה שלה בחזה חשוף. באמריקן אפרל קידמו עוד בימי השערוריות של דב צ'רני מטרה חשובה בעזרת החולצה שתמכה בנישואים חד מיניים בססמה Legalize Gay.

החולצות האלו הפכו פופולריות לא רק בגלל השירות שעשו החולצות לתנועות ולקבוצות שונות, אלא גם מכיוון שטיפוגרפיה היא שיטת קישוט קלה ואפקטיבית לפריט אופנה כמו טי שירט, במיוחד כשהיא מודפסת שחור על גבי לבן ובפונט מוצלח. אבל שהכיתוב כשלעצמו הפך לסמל סטטוס נחשק ומוכר וההכרה שבעידן הסלפי יש פחות מקום וחשק לתוכן – הולידו שורה של מסרים מטופשים עד מיזוגניים שמתייחסים לקהל הצרכנים ובעיקר לקהל הצרכניות כאנשים ריקניים שלא טורחים אפילו להסתכל על מה שכתוב על הקנקן.

משפטים כגון "I love my selfie – we get along just fine", "Bad boys ain't no good and good boys ain't no fun" או כיתוב עצום של המילה yes המורכבת מעשרות no קטנטנות גורמים לנו ליותר מחוסר נוחות, אפילו אם הכוונה המקורית הומוריסטית, היתולית וקלילה.

האם יש מי שעדיין עושה את זה נכון? בשבוע האחרון התאהבנו בחולצת המסר של המעצבת מאיה בש מקולקציית הקפסולה של העשור לפעולתה, שנושאת את הכיתוב "לאהוב" בגרוזינית. קום איל פו יצאו העונה עם חולצת המסר הפמיניסטית "Barbie wants to be me" כשם הקולקציה הקיצית שלהן, אם כי התבאסנו למצוא גם אצלן חולצת מסר ריקה עם הכיתוב החלול "I don't give a chic".